我们经常被问到是否可以有效地利用内部人才来完成专业的 SEO（搜索引擎优化）。尽管我们在这个主题上有明显的自身利益，但我们的回答始终是合格的“是”——您可以利用现有人才获得专业的 SEO 结果。然而，对于我们所知道的每一家在内部 SEO 上取得巨大成功的公司，我们知道还有更多的公司内部努力失败了。我们还发现成功的公司具有一些共同特征。
如果您的公司正在考虑在内部进行 SEO，那么在继续之前您应该解决一些关键问题。
我是否拥有适当的资源来获得专业的 SEO 结果？搜索引擎优化需要时间，您的内部 SEO 专家将需要大量的时间供他或她使用——尤其是在项目开始时，当目标受众、关键词和优化方案首次建立时。即使在最初的优化工作之后，搜索引擎优化的性质将要求此人花费大量时间跟上行业趋势，监控活动进度，执行 A/B 测试，并随着新产品和服务领域的增加而扩大活动。也许比时间更重要的是，实现专业的 SEO 结果需要一套独特的能力。负责您的内部 SEO 计划的人员必须具备快速学习并从宏观角度看待您的网站的能力，将销售、营销和 IT 的需求结合在一起。他或她不能成为激进的冒险者，因为这通常是使您的网站受到惩罚并可能从主要搜索引擎中删除的可靠方法。这些有天赋的人存在于许多公司中，但鉴于这些人所拥有的独特属性，他们的时间通常已经花在了业务的其他关键领域。如果没有足够的时间来投资该项目或合适的人来执行它，内部 SEO 计划很可能注定会失败。
我是否知道我公司的哪些部门应该参与其中，他们会与内部人员合作吗？如上所述，专业的 SEO 必然涉及营销、销售和 IT。搜索引擎优化专家必须与营销部门合作，找出哪些类型的优惠和计划正在离线工作，以帮助在线有效地翻译它们。他或她必须与销售人员一起确定最有价值的潜在客户类型，以便您可以在关键词选择过程中定位正确的人。最后，您的 SEO 专家将需要与 IT 合作，以确定对 SEO 建议的任何技术限制，了解基于技术方法的任何过去计划，并在网站上实施最终的优化方案。可悲的是，在许多企业中，这些部门之间存在某种敌对关系。然而，如果您要从您的活动中获得最大收益，那么 SEO 专家的职责是充当项目经理并协调所有三个部门的工作。没有专业的 SEO 项目可以在真空中完成。无论出于何种原因，局外人通常更容易让敌对的部门达成一致，就像婚姻顾问可能会在丈夫仍在做鬼脸的时候说服女人她对丈夫的永恒爱一样。膝盖在停车场。
有人会对结果负责吗？这似乎是一个很小的考虑，但它可以对活动的成功产生巨大影响。如果您将此责任添加到某个可怜人的工作描述中，并指示他或她应该“尽力而为”，那么您将很幸运能够取得任何进展（尤其是如果该人对搜索引擎优化不热心） . 无论 SEO 是在内部完成还是外包，都必须有人负责展示进度、解释挫折并不断改进结果。如果没有这种问责制，很常见的是，随着责任的转移，一项倡议会逐渐消失。
我可以承受基于学习曲线的延迟结果吗？这是一个现实——专业的 SEO 专业知识有一个陡峭的学习曲线。虽然有关如何执行优化基础的信息可以在网络上免费获得，但那里的许多信息也是矛盾的，其中一些实际上是危险的。对于不熟悉该学科的人来说，从 SEO 谷壳中分类 SEO 小麦需要时间（在旁注中，谷歌的“引用”搜索显示这实际上可能标志着人类历史上第一次出现“SEO 谷壳”这个短语已被使用——我们打赌它也是最后一个）。简而言之，如果你安排的人没有经验，那么需要更长的时间才能得到结果。如果您短期内不指望 SEO 的新业务，这可能不是一个考虑因素。然而，
在内部做这件事会比选择专业的 SEO 公司花费更少吗？通常，公司会在内部尝试这种专门的学科以节省资金，有时这会按预期进行。但是，应准确计算所涉及的内部劳动力成本与您将雇用的公司的价格，以进行准确的比较。在进行此计算时，还要考虑资源的机会成本 – 您的内部人员由于参与 SEO 而无法执行的任务。此外，如果情况变得更糟，并且您的内部 SEO 专家被一些更危险的“操作方法”指南误入歧途， google seo公司 。
我是否相信我将在内部获得的最终结果将等于或大于我从专业 SEO 公司获得的结果？搜索引擎优化可以创造巨大的销售机会，整体曝光率的轻微增加可能会给您的底线收入带来不那么轻微的增加。如果您相信，如果您有足够的时间，您有才华的内部资源将取得等于或大于您可能选择的专业 SEO 公司可能取得的成果，那么在内部进行可能是有意义的。然而，除了更好地了解行业趋势之外，搜索引擎优化公司的一个明显优势是随着时间的推移管理许多不同的网站所带来的经验和宏观视角的好处。专业的 SEO 公司可以持续关注各种网站，以了解哪些趋势有效，哪些趋势无效，以及以前推荐的策略现在实际上损害了结果。这种宏观视角允许专业的 SEO 公司根据具体情况测试出现的新策略，并将这些结果应用于广泛的客户以确定好处是什么。一个只能访问一个站点的人更难进行足够的测试和研究以始终获得最佳结果，这也应该考虑在内。
我对风险至少有一点容忍度吗？SEO新手可能会犯错误，导致搜索引擎受到惩罚或删除。当他们具有 IT 背景并将 SEO 视为严格的技术练习时，这种情况最常见。我们经常被要求帮助那些因内部举措适得其反的公司，使他们处于比他们开始之前更糟糕的境地。一个简单的事实是，如果不将您的努力与访问者体验结合起来，您就无法执行有效的 SEO，但这并不是人们第一次接触 SEO 时可以直观理解的东西。然而，专业的 SEO 公司也不完美。一些公司使用违反搜索引擎服务条款的相同优化方法，并可能使您的网站受到处罚。所以，如果你决定外包，对自己进行 SEO 教育并对公司进行一些研究。了解业务的基础知识，了解公司的客户是谁以及他们从事业务的时间长短，并要求提供专业参考——就像您在进行任何重大业务采购时所做的那样。
如果您已经考虑了以上所有问题，并且您对所有七个问题的回答都是“是”，那么您的公司可能具有独特的能力，可以在内部实现专业的 SEO 结果。如果您对前三个问题中的任何一个回答“否”，但对其余问题回答“是”，这并不一定意味着您不能在内部执行 SEO – 只是您可能无法在这次。采取必要的行动让您处于正确的位置以做出肯定的回答可能值得您花时间。但是，如果您对最后四个问题中的任何一个回答“否”，您可能需要考虑将项目外包给专业的 SEO 公司。
一家专业的 SEO 公司拥有资源、时间、专业知识，以及最重要的是经验，可以为您的网站启动 SEO 计划，这将对您的底线产生积极影响。无论您选择哪个选项，您都必须完全接受该渠道。一个三心二意的举措，无论是内部完成还是外包，都可能与不采取任何行动一样无效